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會展主題的確立從行業(yè)全景來說，其出發(fā)點應(yīng)從實際出發(fā)，根據(jù)城市自身的特點，明確宗旨。選準(zhǔn)主題.一般要根據(jù)城市地域優(yōu)勢、支柱產(chǎn)業(yè)、塑造品牌等要素確立會展主題。 主題是展會的焦點，主題確立的目的是使展會的有關(guān)信息在參觀者的腦海里留下深刻的印象。因而，從具體的企業(yè)來說，展會組織者應(yīng)該真正了解每一

會展主題是貫穿于整個會展所反映的杜會生活內(nèi)容的中心思想，也稱為會展主題思想。 按照會展所涵蓋的范圍，可以將其主題類型分為主題會議、主題展覽兩大類。世博會則是匯集各種會議、展覽展示于一體的盛會，是會展中最具典型的特例。 1.主題會議 要開好一次大會，必須有一個中心思

在展會中，參展目標(biāo)常見的問題主要有以下四個方面。 1.目標(biāo)不明確 由于種種原因，特別是集體展出者，除政府部門、貿(mào)促機(jī)構(gòu)、商會、工業(yè)協(xié)會等之外，還有展覽公司、咨詢公司、公關(guān)公司等以營利為目的的多部門組臺參展。有些部門的負(fù)責(zé)人可能將展出看作是例行公事，不認(rèn)真進(jìn)行展會策劃，造成會展

怎樣才是理智的目標(biāo)? 展出的意圖多種多樣，因此展出目標(biāo)也是多種多樣的。展出目標(biāo)常見的有以下幾個方面。 (1)通過展臺設(shè)計，產(chǎn)品的展示來建立、維護(hù)展出者的形象. (2)引導(dǎo)市場調(diào)研。 (3)向市場推出新產(chǎn)品或服務(wù). (4)贏得媒體曝光率及公眾

什么是參展目標(biāo)? 制定準(zhǔn)確的目標(biāo)是展會取得成功的必要條件，所謂展會目標(biāo)，是指展出者根據(jù)營銷戰(zhàn)略、市場條件和展會情況制定明確、具體的展出目的，期望通過展會活動而達(dá)到自己的目的。 大型展會如世博會，其參展目標(biāo)相當(dāng)復(fù)雜，有資料顯示:各國參加世博會，首先考慮的是政治因素，其次是經(jīng)濟(jì)因

展會是進(jìn)行營銷研究的重要舞臺，展會具有許多特有的優(yōu)勢。首先，在展會中生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商、消費者、政府主管官員、行業(yè)主管人員、專業(yè)人士、專家大量聚集，諸多市場調(diào)研(特別是訪談)中不易接觸到的對象都有可能集中出現(xiàn)在展會過程中，這使得調(diào)研成本大大降低，調(diào)研效果大大提升.其次，展會活動過程中，參展商往往

1.當(dāng)?shù)卣?會展舉辦地政府關(guān)注會展調(diào)研的結(jié)論，其主要目的在于研究會展經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略與政策，通過建立并運用數(shù)學(xué)模型，進(jìn)行科學(xué)的定量研究和中長期預(yù)測，提出對策建議，權(quán)衡各產(chǎn)業(yè)間的均衡發(fā)展，促進(jìn)有序競爭，制定可持續(xù)發(fā)展策略，通過會展活動宣傳推廣城市文化等。 2.會展組辦

商業(yè)展會中，參展方主要是企業(yè)。企業(yè)是大多數(shù)市場調(diào)研的最終消費者和發(fā)起者，所以，理解會展調(diào)研如何運作的邏輯起點也應(yīng)該是企業(yè)。多數(shù)大公司都有自己的調(diào)研部門，一些公司把市場調(diào)研和戰(zhàn)略計劃部門結(jié)合在一起，而另一些公司則把市場調(diào)研與客戶滿意部門相結(jié)合。企業(yè)在參展的同時派出目的明確的市場研究人員參與展會的全過程

當(dāng)前，國內(nèi)會展調(diào)查的提供者主要來自會展行業(yè)內(nèi)部，包括會展咨詢公司、會展策劃公司、展會廣告代理商以及現(xiàn)場服務(wù)公司。由于國內(nèi)的專業(yè)會展咨詢公司還剛剛起步，因此大量為會展本身提供資訊的調(diào)研主要還是來自會展策劃公司和展會廣告代理商，現(xiàn)場服務(wù)公司的工作主要是收集數(shù)據(jù)，不進(jìn)行調(diào)研設(shè)計也不進(jìn)行分析。現(xiàn)場服務(wù)公司是

會展策劃就是會展的策略規(guī)劃，為了會展的成功舉辦，必須對會展的整體性和未來性的策略進(jìn)行規(guī)劃.它包括從構(gòu)想、分析、歸納、判斷，一直到擬定策略、方案的實施、事后的追蹤與評估過程。 會展策劃與計劃不同，它有為達(dá)到目的的各種構(gòu)想，這些構(gòu)想和創(chuàng)意是新穎的，與目標(biāo)保持一致的方向，有實現(xiàn)的可能。把策劃過

良好的財務(wù)管理和預(yù)算控制是籌辦會展最重要的因素之一，如果安排得當(dāng)不僅將起到增加收益、提高效益的作用，而且，能使管理者了解收入的來源及比例、分析主要的投入項目、確定主要的收入來源。預(yù)算是協(xié)助實現(xiàn)財務(wù)目標(biāo)的一個工具?？梢园杨A(yù)算看作是一張?zhí)赜械貓D，它能引導(dǎo)公司達(dá)到所尋找的目標(biāo)。為了達(dá)到這個目標(biāo)，會展在制定

商業(yè)展覽展示設(shè)計是以傳達(dá)展覽信息、吸引參觀者為主要機(jī)能的有目的、有計劃的環(huán)境、展臺、展品設(shè)計。好的設(shè)計能提高展會的品位，吸引參展者、參觀者，對產(chǎn)品營銷也起看潛移默化的作用。 一般而言，較大的展覽會，會展的有關(guān)設(shè)計問題在開展前9個月就開始了. 你所了解的展覽會設(shè)計策劃問題是怎樣

作出會展決定是一個決策過程。應(yīng)該有相應(yīng)的程序。在一般情況下，會展決策應(yīng)考慮營銷需求、市場條件、營銷方式、內(nèi)部條件等因素。 在充分地進(jìn)行市場調(diào)研與預(yù)測之后，接下來，需要進(jìn)行會展目標(biāo)市場的定位與制定會展?fàn)I銷計劃。 以展覽會為例，組織者在進(jìn)行目標(biāo)市場定位時需考慮以下因素。

市場調(diào)查是以科學(xué)的方法，有系統(tǒng)、有計劃、有組織地收集、調(diào)查、記錄、整理、分析有關(guān)產(chǎn)品或勞務(wù)市場等信息，客觀地測定與評價，發(fā)現(xiàn)各種事實，用以協(xié)助解決有關(guān)營銷的問題，并作為各種營銷決策的依據(jù)。 會展市場調(diào)查是會展策劃的基礎(chǔ)。從傳播學(xué)的角度來看，市場調(diào)查是會展策劃者為了了解市場信息，把握市場動

大型展會如世博會的策劃，不僅要考慮經(jīng)濟(jì)因素，還要考慮政治因素、社會文化因素等，因而，它的策劃有時國家的有關(guān)部長乃至元首都會參與。在我國，雖然展會市場化的進(jìn)程在加快，但不少的大型展覽會還帶有政府行為的色彩，因而，其決策規(guī)劃情況更加復(fù)雜。這里，參照國際展會的一般慣例，就一般貿(mào)易展示會的策劃流程進(jìn)行概述。

會展策劃行為離不開市場，策劃者必須以市場為導(dǎo)向，利用各種宣傳、廣告手段，營造商業(yè)氛圍，形成市場聲勢，并利用各種關(guān)系和途徑，建立起龐大的展覽營銷網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行廣泛的市場推廣和招展，最終令目標(biāo)客戶紛紛前來報名參展。在整個活動策劃中，以專業(yè)的展覽服務(wù)，贏得買家和賣家的支持與信賴十分重要.會展策劃原則上是應(yīng)該使

會展策劃是為綜合性、大規(guī)模的會展活動提供策略的指導(dǎo)和具體的計劃。它必須遵循市場經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律和會展活動的基本原則。 會展策劃的基本原則主要有五個方面。 一、目的性原則 會展，從大的方面說，或者為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長，或者是為傳遞有關(guān)的信息、知識、觀念，或者為打造城市

1）會展策劃的特點 會展策劃具有針對性、系統(tǒng)性、變異性、可行性等特點。 1.針對性 會展策劃是具有針對性的活動。 它是會展理論在會展活動中的具體運用。在進(jìn)行會展策劃時，應(yīng)首先明確會展活動應(yīng)達(dá)到什么目的，它是針對什么問題而舉辦的會展。比如，有的會展以特定

會展策劃，是在會展活動開始的最初階段就要進(jìn)行的，有時甚至要貫穿于會展活動始終的一種優(yōu)先的、提前的指導(dǎo)的活動。會展策劃是對會展進(jìn)行管理和決策的一種程序，它一種對會展活動的進(jìn)程以及會展活動的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性規(guī)的活動。 在會展的決策過程中，由于展出者的機(jī)構(gòu)不同、所針對的問題不同、展覽項目的新

什么是會展?會展經(jīng)濟(jì)是怎么樣的一種經(jīng)濟(jì)?我們來看下面的一些闡釋。 《辭?！逢P(guān)于展覽會"的詞條是這樣說的：“用固定或巡回的方式，公開展出工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，手工業(yè)制品，藝術(shù)作品，圖書，圖片，以及各種重要實物，標(biāo)本模模型等供群眾參觀、欣賞的一種臨時性組織。“《筒明不列顛百科全書》展覽會"的詞條是為鼓